2000 yılında kendisine "makyaj fanatiği" diyen Maureen Kelly, kadınlara çekiciliğin olağanüstü olabileceğini göstermeye çalışıyordu. Tarte, yüksek kaliteli doğal ürünlerin kullanımında öncüdür.
Şu anda Tarte'nin ödüllü formülleri ve çevre dostu ambalajları 200'den fazla ülkede satılıyor ve moda ve güzellik dergileri, ünlüler ve influencerlar arasında popüler.